三清山擦亮品牌持續(xù)做旺旅游市場
來源： 江西日報 | 日期： 2025年08月13日 | 制作： 肖琳琪 | 新聞熱線： 0791-86849110
本報上饒訊 （全媒體記者張弛、余燕）5月開通運(yùn)營的港首索道，為游客們帶來了輕松游玩的新便利；景區(qū)內(nèi)的非遺彩燈、民樂展演、快閃舞蹈等表演活動，給游客增添了沉浸式的視聽體驗(yàn)……暑期以來，三清山風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)人頭攢動，清涼的夏日之旅格外火爆。近年來，該景區(qū)緊扣“打造高品質(zhì)的世界級旅游目的地”核心目標(biāo)，大力豐富項目業(yè)態(tài)，創(chuàng)新營銷體系，提升服務(wù)質(zhì)效，持續(xù)唱響“三清天下秀”品牌，推動旅游市場保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。
聚焦項目、豐富業(yè)態(tài)，優(yōu)化升級文旅供給。三清山深入實(shí)施“一核三區(qū)二中心”發(fā)展戰(zhàn)略，高效推進(jìn)項目建設(shè)，在去年謀劃推進(jìn)50個重點(diǎn)項目的基礎(chǔ)上，今年以來已正式簽約億元以上項目4個，總投資10.3億元，港首索道、三清翠微酒店、橋塢慢漫邨等項目先后開通、營業(yè)，三清書院、玉京峰旅游基礎(chǔ)設(shè)施等一批項目加速推進(jìn)。同時，對山上核心景區(qū)、山下服務(wù)區(qū)進(jìn)行全面提升，引進(jìn)多家餐飲、戶外生活等連鎖品牌，精心打造了東坳、引漿、神仙谷等5處民宿集群；深入挖掘三清山及周邊地區(qū)非遺資源，圍繞“旅游+音樂”“旅游+美食”“旅游+文化”“旅游+體育”等多元融合方向，精心策劃“女神峰前吹笛”等一批特色鮮明的文旅活動，加快農(nóng)文體旅商融合發(fā)展。
創(chuàng)新營銷、塑造IP，持續(xù)激發(fā)景區(qū)熱度。三清山大力實(shí)施宣傳營銷“遠(yuǎn)攻近交”戰(zhàn)略，建立10多個中長線市場營銷分中心，開通了覆蓋100多個城市的旅游直通車，與國內(nèi)外3000多家旅行商及上萬家旅行社門店達(dá)成合作，開啟港澳核心區(qū)主題巴士巡游等活動，實(shí)現(xiàn)一線觸達(dá)市場；強(qiáng)化與婺源、景德鎮(zhèn)等熱門景點(diǎn)及旅游目的地聯(lián)動，開通“煙云號”旅游專線，進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)“婺望三清”“清婺景”旅游精品路線。同時，以“三清天下秀”主品牌為統(tǒng)領(lǐng)，賦予三清山情緒價值、人文氣息、生活內(nèi)涵，著力打造“清秀自愈之山”“清凈自在之山”“清空自由之山”新IP，做強(qiáng)“有一種女神在三清”“避暑仙境·問道三清”“三生萬物三清山”三個子品牌。策劃舉辦“尋美中國·花漾三清”“閱文集團(tuán)全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文活動”等50多場線下活動，開展“暑期搭子勇闖三清山”等20多次線上“千萬級”話題活動，做到周周有活動、月月有爆點(diǎn)、季季有主題，實(shí)現(xiàn)了“游客群體年輕化、市場結(jié)構(gòu)多元化、團(tuán)隊散客均衡化”的三個轉(zhuǎn)變。
去年，景區(qū)旅游主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)位居全省景區(qū)第一方陣，全年接待游客總?cè)舜?、單月游客接待人次、單日游客接待人次均?chuàng)歷史新高。今年1至6月，景區(qū)接待境內(nèi)外游客1378萬人次，同比增長39.1%。
精細(xì)管理、提升服務(wù)，力促“流量”變?yōu)?ldquo;留量”。為營造安心、舒心、放心的旅游環(huán)境，三清山風(fēng)景名勝區(qū)大力實(shí)施“旅游公廁、平臺網(wǎng)點(diǎn)、座椅欄桿、避雨防護(hù)、廣播監(jiān)控、標(biāo)識系統(tǒng)、供水設(shè)施、網(wǎng)紅打卡”八大基礎(chǔ)設(shè)施升級工程，先后完成觀景平臺改造14處、修復(fù)景區(qū)護(hù)欄7000余米、新增網(wǎng)紅打卡點(diǎn)10處，推動旅游基礎(chǔ)設(shè)施更加完善優(yōu)化；創(chuàng)新整合15個單位執(zhí)法力量，實(shí)行“區(qū)、鎮(zhèn)、村、網(wǎng)格”四級聯(lián)動，及時高效回應(yīng)游客需求；首創(chuàng)“旅小二”專業(yè)旅游服務(wù)平臺，整合景區(qū)票務(wù)、電商、渠道、客服等職能，第一時間響應(yīng)游客和旅行社服務(wù)訴求；健全并深化“黨建+網(wǎng)格”“警格+網(wǎng)格”以及“七員一體”的網(wǎng)格化管理機(jī)制，對一線服務(wù)、餐飲住宿、誠信退賠等領(lǐng)域進(jìn)行集中整治，進(jìn)一步規(guī)范旅游市場秩序；全面落實(shí)“四個一”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新實(shí)施“限時叫號、分流轉(zhuǎn)運(yùn)、分段放行、單向游覽”的旅游高峰期接待模式和“步行游覽3分鐘有休憩場所、10分鐘有網(wǎng)格服務(wù)人員、30分鐘有旅游公廁和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、60分鐘有黨員示范崗”的管理服務(wù)新模式，景區(qū)面貌煥然一新。
值班編輯：傅藍(lán)天
值班審核：周艷華
值班編委：郭寧